聊聊我們?cè)趺唇o廣州一家基因藥企做logo設(shè)計(jì)，把CRISPR剪刀和細(xì)胞靶向畫進(jìn)圖里，讓投資人跟科學(xué)家都買賬
發(fā)布時(shí)間：2026-01-30
聊聊我們?cè)趺唇o廣州一家基因藥企做Logo，把CRISPR剪刀和細(xì)胞靶向畫進(jìn)圖里，讓投資人跟科學(xué)家都買賬（以下內(nèi)容，基于我和團(tuán)隊(duì)的真實(shí)項(xiàng)目經(jīng)歷整理，更像一次閑聊分享，希望能給你帶來點(diǎn)實(shí)在的啟發(fā)）
你知道我們最常聽到生物科技公司創(chuàng)始人說什么嗎？他們總說：“我們的技術(shù)特別復(fù)雜，怕你們?cè)O(shè)計(jì)不明白。”這話對(duì)，也不對(duì)。技術(shù)復(fù)雜是事實(shí)，但好的設(shè)計(jì)，恰恰就是替他們把復(fù)雜的故事，講簡(jiǎn)單了，講震撼了。尤其是面對(duì)口袋里揣著錢的投資人，和眼睛里容不得沙子的科研同行，你的logo和整套視覺，就是那張不用開口的名片。今天，我就拿我們做過的一類項(xiàng)目，專門搞細(xì)胞基因治療的公司，來拆解一下，我們這幫做廣州logo設(shè)計(jì)的人，是怎么把“精準(zhǔn)改寫疾病代碼”這種黑科技，變成一套能同時(shí)說服兩種人的視覺語言的。
一、 第一步不是畫圖，是當(dāng)“科學(xué)翻譯”
當(dāng)一家公司的核心技術(shù)是CRISPR基因編輯和免疫細(xì)胞靶向，你腦海里第一時(shí)間蹦出的畫面是什么？一把剪刀？一條導(dǎo)航路線？如果你真這么畫了，那大概率就流于表面了。我們接手的很多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，最初的想法都特別“具象”，就想把細(xì)胞、DNA鏈直接塞進(jìn)去。
我們今年開春合作的一個(gè)客戶，“源禾生物”，做CAR-T的，一開始也是這樣。創(chuàng)始人劉博士很厲害，但一開始就想在標(biāo)志里體現(xiàn)T細(xì)胞和靶點(diǎn)。我們碰了兩次，感覺不對(duì)。這就像你把發(fā)動(dòng)機(jī)的所有零件都擺在車頭上，技術(shù)是展示了，但沒人覺得這是輛好車。我們當(dāng)時(shí)糾結(jié)的點(diǎn)在于：怎么把“體外改造”和“體內(nèi)導(dǎo)航”這兩個(gè)動(dòng)態(tài)過程，用一個(gè)靜態(tài)圖形說清楚？
后來，我們項(xiàng)目組干脆搬了臺(tái)電腦，在他們?cè)谥榻鲁堑膶?shí)驗(yàn)室隔壁泡了一周。不是為了學(xué)技術(shù)，是為了聽懂他們的“行話”。最后出來的方案，完全沒出現(xiàn)具體的細(xì)胞形態(tài)。我們用的是一段有斷裂缺口的螺旋線（代表有問題的基因），然后，用兩個(gè)精準(zhǔn)對(duì)接的箭頭構(gòu)成一把抽象的“分子剪刀”，剪刀合攏的那個(gè)點(diǎn)，正好把螺旋線的缺口給“焊上”了。你看，識(shí)別（箭頭指向）、編輯（剪刀形態(tài)）、修復(fù)（閉環(huán)完成），一個(gè)圖形的邏輯閉環(huán)就有了。
對(duì)了，插一句，這種圖形我們內(nèi)部叫“技術(shù)敘事型標(biāo)志”。它不是為了好看，是為了講故事。后來劉博士反饋，有投資人在路演現(xiàn)場(chǎng)指著這個(gè)logo說：“你們這個(gè)圖案，一看就是做精準(zhǔn)編輯的，不是那種大水漫灌的免疫療法?！蹦憧?，這就到位了。視覺自己會(huì)說話，而且說的是內(nèi)行才懂的“黑話”。這才是有效的生物基因科技企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，它省掉了創(chuàng)始人無數(shù)解釋的口水。
二、 讓信任動(dòng)起來：圖標(biāo)不能只待在名片上
標(biāo)志是定調(diào)的，但真正的信任，是靠日常接觸中一點(diǎn)點(diǎn)壘起來的。一個(gè)靜態(tài)logo力量有限，你得讓它“活”起來，在不同的場(chǎng)合，用不同的方式重復(fù)你的核心信息。對(duì)于基因修復(fù)這個(gè)概念，我們特別喜歡提煉一個(gè)“動(dòng)態(tài)瞬間”作為輔助圖形。
比如，從那個(gè)修復(fù)閉環(huán)的圖形里，我們單獨(dú)截取“光點(diǎn)連接斷裂處并催生新螺旋”的那個(gè)剎那。這個(gè)圖形，就成了整套VI系統(tǒng)的“副主角”。
1.放在實(shí)驗(yàn)室里：門牌、儀器標(biāo)識(shí)、甚至是生物廢料的分類貼紙上，都有這個(gè)“修復(fù)中”的圖標(biāo)。這就像一種無聲的宣告：這里干的事，是修復(fù)，不是破壞。外人（比如來考察的投資機(jī)構(gòu)）一走進(jìn)去，那種專注、精準(zhǔn)的場(chǎng)域感就出來了。
2.用在學(xué)術(shù)會(huì)議上：PPT的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫、海報(bào)的背景紋理、展臺(tái)的燈光路徑，都用這個(gè)動(dòng)態(tài)圖形來串聯(lián)?？茖W(xué)家們時(shí)間寶貴，一個(gè)能可視化復(fù)雜流程的圖形，能讓他們停留更久。話說回來，這比你在展臺(tái)放個(gè)大大的“創(chuàng)新”“精準(zhǔn)”字樣，有用十倍。
3.藏在合作資料里：技術(shù)白皮書、項(xiàng)目建議書的頁眉頁腳，U盤殼，甚至給合作醫(yī)院寄送樣品的冷鏈箱上，都有這個(gè)圖標(biāo)。它讓一切冰冷的東西，都有了統(tǒng)一的、專業(yè)的溫度。
我們?nèi)ツ陰汀靶蚩祷颉弊稣w升級(jí)，核心就在干這件事。他們?cè)瓉淼奈锪?，網(wǎng)站一個(gè)風(fēng)格，實(shí)驗(yàn)室服一個(gè)風(fēng)格，亂得很。我們花了小半年，最大的功夫就是把這套“光點(diǎn)修復(fù)”的動(dòng)態(tài)圖形系統(tǒng)，鋪到他們每一個(gè)能接觸到客戶和合作伙伴的觸點(diǎn)上。效果怎么樣？他們內(nèi)部調(diào)研，員工覺得“公司技術(shù)形象更統(tǒng)一了”的比例漲了三十多個(gè)點(diǎn)。這數(shù)字有意思，內(nèi)部人都覺得一致了，向外傳遞的信號(hào)才可能是堅(jiān)定的。他們管合作的趙總后來跟我們說，現(xiàn)在寄出去的任何東西，對(duì)方都反饋“看起來很一體，很專業(yè)”。信任，就是這么一點(diǎn)點(diǎn)從視覺的細(xì)節(jié)里漏出來的。
三、 顏色不是審美，是安全等級(jí)和科學(xué)倫理
這一點(diǎn)，可能是很多初創(chuàng)公司最容易忽略的。選顏色，在生物科技領(lǐng)域，真不是“哪個(gè)好看選哪個(gè)”。顏色自帶心理學(xué)和行業(yè)潛規(guī)則。你用一個(gè)特別跳的亮橙色當(dāng)主色，投資人可能覺得你像搞快消品的，不沉穩(wěn)；合作方可能會(huì)潛意識(shí)里覺得不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
我們有一套自己的思考邏輯。主色，我們通常偏向深海藍(lán)、科技藍(lán)。為什么？藍(lán)色在全球范圍內(nèi)，幾乎就是“科學(xué)、可靠、穩(wěn)定”的代名詞，你看看那些頂尖的醫(yī)療設(shè)備和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，藍(lán)色是絕對(duì)的主流。這顏色讓人冷靜，讓人覺得你可信。
輔助色呢，我們會(huì)從“生物安全”和“生命活性”里找靈感。比如一種很淡的、有點(diǎn)像無菌玻璃器皿反光的“晶萃綠”，只用在高亮顯示核心數(shù)據(jù)或安全認(rèn)證的區(qū)域。那種代表警報(bào)、最高注意級(jí)別的紅色，我們會(huì)嚴(yán)格限定使用范圍，和實(shí)驗(yàn)室的安全標(biāo)識(shí)體系對(duì)標(biāo)。
我講個(gè)真事。大概三年前，有個(gè)客戶“默源制藥”想把基因治療板塊分拆，他們最初自己搞的方案，用了大量暖橙色，想表達(dá)“活力與希望”。結(jié)果拿給幾個(gè)資深臨床專家看，人家委婉地說：“這配色，有點(diǎn)像保健品廣告，不太敢把重癥患者往你們這引?！蹦憧?，出問題了吧。我們接手后，第一刀就動(dòng)在顏色上。主色調(diào)定了深海藍(lán)，輔助色用了剛才說的“晶萃綠”，警示色直接對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。我們把色彩規(guī)范做得特別細(xì)，細(xì)到官網(wǎng)的色值和高清印刷的潘通號(hào)一一對(duì)應(yīng)。后來聽說，在一次給醫(yī)療基金的匯報(bào)會(huì)上，對(duì)方合伙人特意提到：“你們這顏色用得，很內(nèi)行，很規(guī)矩。”就這一句話，你知道背后是多少次試錯(cuò)和觀察換來的。顏色在這里，根本就不是美不美，它直接就是公司治理規(guī)范性和安全意識(shí)的視覺體現(xiàn)。
四、 一套衣服，怎么穿出兩種氣質(zhì)？
最后這個(gè)難題最實(shí)際：一套VI系統(tǒng)，怎么同時(shí)伺候好要“未來回報(bào)”的投資人，和要“嚴(yán)謹(jǐn)靠譜”的科學(xué)家？我們的辦法是：一套內(nèi)核，兩種表達(dá)。
面對(duì)投資人，我們會(huì)把視覺往“技術(shù)壁壘”和“未來前景”上靠。同樣是那個(gè)核心圖形，在路演PPT的封面演繹動(dòng)畫里，我們會(huì)讓它更富有科技感和能量感，配合一些宏觀的、象征人類健康的背景圖。色彩上，在深藍(lán)主調(diào)下，展示市場(chǎng)數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)曲線時(shí)，可以稍微用一點(diǎn)有生機(jī)的輔助色，暗示潛力。
面對(duì)科學(xué)家和醫(yī)院，一切必須回歸“精確”和“規(guī)范”。所有應(yīng)用都必須顯得嚴(yán)謹(jǐn)、可追溯。那個(gè)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)用在實(shí)驗(yàn)流程圖上時(shí)，會(huì)變得更簡(jiǎn)潔、更像學(xué)術(shù)圖表。色彩嚴(yán)格按規(guī)范來，絕不能飄。連印刷品用的紙張，我們都可能建議用那種質(zhì)感扎實(shí)、啞光的特種紙，摒棄一切浮夸的光澤。
這就像一個(gè)人，在商務(wù)宴會(huì)上西裝革履，在實(shí)驗(yàn)室里穿著整潔的白大褂。內(nèi)核是同一個(gè)人，但穿著舉止因場(chǎng)合而異。真正考驗(yàn)廣州logo設(shè)計(jì)公司功力的，就是幫你打造出這套既能出席盛大場(chǎng)合，又能下到基層一線的“行頭”。
說到這兒，突然讓我想起另一個(gè)做醫(yī)療器械的客戶，他們要求視覺必須同時(shí)打動(dòng)院長(zhǎng)和一線護(hù)士。道理其實(shí)是相通的。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不是在真空中創(chuàng)造美，它是在復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)約束中，尋找那個(gè)最精準(zhǔn)的溝通解決方案。
所以，回頭來看，給這些前沿的生物科技公司做設(shè)計(jì)，早就不再是美工活。它是一半是科學(xué)翻譯，一半是商業(yè)策略，最后再用視覺的語言把它“編碼”出來。你的logo和VI，就是企業(yè)技術(shù)靈魂的視覺化表達(dá)。當(dāng)這個(gè)表達(dá)足夠精準(zhǔn)、足夠有層次，它就能自己穿透噪音，告訴投資人“我值錢”，告訴科學(xué)家“我靠譜”。這，大概就是我們干了這么多年，覺得最有價(jià)值的地方。希望這些零零碎碎的分享，能給你帶來一些不同的思路。
